Quien dijo que las marcas no importan si el producto es bueno? Según una investigación a publicarse en abril en la revista de investigación de consumo (Journal of Consumer Research), una breve exposición subliminal al logo de Apple puede hacernos más creativos.
Los profesores Gavan Fitzsimons y Tanya Chartrand de Duke junto a Gráinne Fitzsimons de Waterloo encontraron que la exposición a las “marcas” y logos de los productos de consumo generan distintos comportamientos en las personas. Gavan Fitzsimons comenta que “continuamente estamos expuestos a miles de logos y marcas, no necesariamente todas publicitarias” y “que si bien pensamos que esto no nos afecta en absoluto, en realidad nuestro trabajo demuestra que aún vistazos no concientes de estas marcas afectan nuestra conducta”
Para demostrar estos efectos los investigadores llevaron a cabo un experimento. Eligieron dos marcas bien conocidas y respetadas, aunque con diferentes perfiles. Por un lado Apple, cuyo marca apunta a asociarse con el no-conformismo, la innovación y la creación. Por el otro lado IBM, asociado a lo tradicional, responsable e inteligente.
Luego tomaron un grupo de 341 estudiantes universitarios y bajo la consigna de hacer un test de destreza visual se les exponía a flashes del logo de IBM o de Apple. El logo era mostrado tan brevemente que los participantes no lo registraban concientemente. Es decir se mostraban en forma subliminal.
Más tarde se les pidió a los participantes hacer una evaluación de creatividad. La tarea era encontrar diferentes usos para un ladrillo.
Los estudiantes que fueron expuestos al logo de Apple encontraron usos más creativos e inusuales para el ladrillo que aquellos que fueron expuestos al de IBM.
Para darle mayor credibilidad al estudio, tras haberlo realizo, los investigadores ofrecieron 100 dólares a quienes pudiesen decir que logo vieron. Nadie logro adivinarlo.
Estos efectos no son exclusivos de las marcas de ordenador. Los investigadores hicieron una experiencia similar probando la imagen de Disney y la del E! Chanell. Hallaron que los expuestos a Disney se comportaban en forma más honesta que los del E!.
Los investigadores sostienen que esto es una prueba más del efecto que tienen los mensajes subliminales en las personas.
Vía | Physorg
Imagen: Flickr
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