Neurocientíficos y economistas de la Universidad de Nueva York han llegado a una curiosísima conclusión relacionada directamente con el “temor a perder” algo, siendo una emoción clave en las decisiones económicas.
Y es que según un estudio publicado recientemente, el temor a perder es la razón por la cual la gente tiende a pagar más de lo que se debería por los artículos comprados en las subastas.
Los investigadores han conseguido llegar a esta conclusión tras combinar técnicas de imágenes cerebrales con la investigación tanto económica como conductual.
En el estudio examinaron la actividad cerebral de sujetos que se encontraban participando en un juego de subastas (o un juego de lotería) con una pareja utilizando imágenes por resonancia magnética funcional (que recibe la denominación de IRMF).
Quedó demostrado que, aunque los participantes podían ganar o perder dinero en cualquiera de los juegos, fue en las subastas cuando la opción de “ganar” dependía directamente de pujar más que la pareja.
La actividad en el estriato -parte del circuito de recompensa del cerebro-, pareció exagerada durante las pérdidas en el juego de subastas.
La magnitud de este cambio correspondía a la tendencia a pujar en exceso, algo que sugiere la posibilidad de que perder en una competencia social (una subasta, por ejemplo), podría llevar a que las personas pujen demasiado.
Vía | Science
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